社交分享将取代流量成为新闻评价最重要指标

【2018-01-15】

  社交分享将取代流量成为新闻评估最重要的指标

  导语:“财富”杂志最近发布了新闻行业社交媒体Muck Rack首席执行官格雷戈里·格兰特(Gregory Galant)。根据过去几年的文章,新闻报道一直缺乏统一的页面浏览量和页面浏览量,这个指标也有很多问题。未来,社交分享指标将逐渐取代网页浏览量,记者应该做好准备。以下是文章全文:想象一下如果没有奥运会成果的普遍定量指标,那么情况会是这样的。数以千计的运动员将相互竞争,但成绩只能由同龄人在鸡尾酒会上记录下来。这是过去几个世纪新闻业的状况。在印刷媒体中,在最大程度上,流通数据的情况也是可疑的。没有人知道有多少人在报纸或杂志上看过一篇文章。 20世纪90年代以来,互联网有可能改变这种状况,但在某些情况下,互联网并没有这样做。虽然发布商可以使用Google Analytics(分析)或Omniture(谷歌分析)或Omniture(谷歌分析)这样的工具来跟踪某篇文章的页面浏览量或独特的用户访问量等数据,但他们不会将这些数据提供给公众甚至是自己的记者。在研讨会上,新闻管理人员表示,他们没有向员工提供数据,因为他们不希望记者写新闻来点击。不过,考虑到出版商一直优化在线业务以改善网页浏览量,行业观察家也怀疑出版商是否仅仅是压制明星记者,或者让公众知道一些消息是低流量的。如果新闻报道是马拉松式的,那么秒表刚刚发明。社交网络提供了Twitter,Facebook,LinkedIn和Google+如何利用新闻的公共和公共度量标准。我们可以称这些社交分享。社交网络最初的目的不是提供这些数据,这些数据只是社交网络共享的副产品。 Digg通过鼓励发布商在他们的网页上集成Digg按钮来鼓励这种社交分享的概念。随着Digg的微妙之处,Facebook的喜欢按钮和Twitter的消息小工具成为中心,目前已经成为标准的社交功能,尽管只有少数发布商选择在网页上发布社交分享数据,但任何人都可以通过一个简单的API(应用程序编程接口)调用,可以在任何页面上自由地访问这些数据,这很难看出它是如何影响在线内容市场的竞争的,出版商不再控制一些最重要的分析数据。实时了解他们工作的受欢迎程度,竞争者也可以分析一篇文章的受欢迎程度,政府机构可以做到这一点,任何新的指标都会引发对指标有效性的争议。 10年来也引起了激烈的争论,社会分享指标也各有优缺点,但记者要准备接受这一指标的评价, s是唯一可用的综合评估指标。